İlerleyen teknoloji ve azalan maliyetler sayesinde son on yılda bilgi ve reklam paylaşımı durağanlıktan kurtulup hareket kazandı. Medya artık basılı mecralardan çok dijital mecralarda karşımıza çıkıyor. Bu mecralardan biri de dijital bilgi ekranı — yani dijital signage.
Dijital bilgi ekranı (dijital signage) nedir?
LCD, LED, projeksiyon ya da e-kâğıt teknolojisine sahip donanımlara; merkezi bir içerik yönetim sistemi üzerinden resim, video, yazı, ses ve animasyon gibi içerikleri paylaşarak hedef kitleye ulaştıran sistemin bütününe kısaca dijital bilgi ekranı (dijital signage) diyoruz.
İçerik paylaşmak için her zaman merkezi bir yönetim sistemi şart değil: medya oynatıcıya bağlanan bir USB disk ile de istediğiniz içeriği ekranda oynatabilirsiniz. Ama iş birden çok ekrana, birden çok lokasyona ve zamanlı yayına geldiğinde merkezi yönetim gerçekten fark yaratıyor.
Dijital bilgi ekranının bileşenleri
Sistemi dört ana bileşene ayırabiliriz:
- Monitör / ekran — içeriğin gösterildiği LCD, LED ya da projeksiyon yüzeyi.
- Medya oynatıcı — içeriği işleyip ekrana basan donanım.
- Merkezi yönetim sunucusu — içeriğin depolandığı, hangi ekranda ne zaman oynayacağının planlandığı yer.
- İnternet — ekranları uzaktan beslemek ve güncellemek için.
İnternet çoğu zaman bir bileşen olarak sayılmaz; ama özellikle sosyal medyanın yükselişiyle birlikte kurumların sosyal medya akışlarını ekranlarda göstermesi giderek yaygınlaştığı için ben bu listeye interneti de ekliyorum.
Nasıl çalışır?
Çalışma prensibi dışarıdan basit görünür. Kullanıcı, merkezi yönetim sunucusunda depoladığı medya dosyasının hangi cihazda ve hangi zaman aralığında oynayacağını belirler ve yayınlar. Ardından medya oynatıcı, ağ üzerinden dahili depolama alanına yüklediği dosyaları grafik işleme motoruyla işleyip görüntü çıkışı (HDMI, DisplayPort vb.) üzerinden ekrana yansıtır. Detayına inince aslında oldukça katmanlı bir yapı.
Nerede işe yarar?
Dijital bilgi ekranını en çok şu yerlerde görüyoruz:
- Perakende mağazaları ve AVM'ler
- Kurumsal bina lobileri ve resepsiyonlar
- Restoran ve kafe menü ekranları
- Ulaşım noktaları (havalimanı, metro, terminal)
- Etkinlik, fuar ve toplantı alanları
- Hastane ve kamu binalarında yönlendirme ve bilgilendirme
Doğru içerik ve doğru konumla, sabit bir tabeladan çok daha fazlasını yapıyor: anlık güncellenebiliyor, zamana göre değişebiliyor ve dikkat çekiyor.
Yatırım yapmanın tam zamanı
Yapılan araştırmalara göre, her 10 kişiden 8'i bir mağazaya ilk kez, dijital bilgi ekranında gördüğü reklam dikkatini çektiği için giriyor. Donanım maliyetlerinin giderek azaldığını da hesaba katarsak: hâlâ kullanmıyorsanız dijital bilgi ekranına yatırım yapmanın vakti geldi de geçiyor diyebilirim.
LED ekran, dijital signage ve IPTV tarafında yaptığım işlere uzmanlık sayfamdan göz atabilir, bir projeniz için benimle iletişime geçebilirsiniz.